Nuevo lenguaje visual premium y estratégico
Llevar la marca hacia una estética más actual, tecnológica y dinámica, alineada con las tendencias digitales contemporáneas.
ESEN
Diseñamos identidades, interfaces y experiencias digitales que conectan estrategia, estética e intención.
Resumen del proyecto
Evaluar — Evolución visual y digital para una plataforma HR Tech
De herramienta de RR.HH. a marca HR Tech con presencia propia.
Evaluar es una plataforma especializada en soluciones para Recursos Humanos: evaluaciones psicométricas, ATS, inteligencia artificial y analítica de talento humano.
El proyecto consistió en evolucionar su presencia visual hacia una identidad más moderna, clara y escalable. Desde LIMINAL trabajamos el rediseño del logotipo, la identidad visual, el sistema de marca, el diseño UX/UI y la experiencia web para construir una marca más tecnológica, humana y preparada para crecer.
Nuestra visión
Evaluar ya tenía una tecnología con muchísimo potencial, pero necesitaba una marca capaz de comunicar esa ambición.
Nuestra visión fue llevarla hacia una identidad más viva, clara e innovadora, sin perder su esencia: evaluación, confianza, crecimiento y avance.
El objetivo no era solo rediseñar una marca, sino construir un sistema visual capaz de sostener producto, comunicación, marketing y experiencia digital.
El gran desafío
Convertir una marca funcional en una identidad viva y escalable.
Evaluar tenía una trayectoria visual construida a través de los años. En 2014 ya se había realizado un cambio importante: una marca más simple, cercana y reconocible. Pero la evolución digital de la empresa pedía ir más allá.
El nuevo rediseño debía actualizar la marca hacia un lenguaje más moderno, flexible y expresivo. Incorporamos violetas, púrpuras, amaranto y gradientes para construir una identidad con más energía, movimiento y presencia digital, sin perder claridad ni confianza.
Objetivos del rediseño
La evolución del logotipo parte de la letra “V”. Desde ahí construimos un símbolo que reúne evaluación, aprobación, personas, crecimiento, innovación y movimiento.
El resultado es una marca más dinámica y legible: una señal de avance que conserva la esencia de Evaluar, pero la vuelve más actual, tecnológica y preparada para contextos digitales.
Rediseño del logotipo
Una “V” que se transforma en crecimiento, aprobación y avance.
Lectura de marca
Un símbolo simple para una plataforma compleja.
El rediseño reduce la marca a una idea reconocible: evaluar, validar y avanzar. La V funciona como punto de aprobación, como dirección ascendente y como gesto humano dentro de un sistema tecnológico.
La relación entre símbolo y logotipo se pensó para proteger proporciones, legibilidad y consistencia en interfaces, piezas impresas, presentaciones, anuncios y aplicaciones corporativas.
Historia de marca
De una herramienta de RR.HH. a una marca HR Tech con presencia propia.
La identidad de Evaluar ya tenía una historia. Cada etapa intentó expresar crecimiento, soluciones y tecnología desde distintos lenguajes visuales.
Nuestro trabajo fue ordenar esa evolución y llevarla hacia un sistema más actual, coherente y memorable.
La marca nace desde una necesidad funcional: explicar herramientas y soluciones para RR.HH. Su lenguaje visual era directo, descriptivo y enfocado en comunicar el servicio.
La identidad empieza a incorporar una idea más clara de progreso. La flecha ascendente conecta evaluación con crecimiento, avance y mejora continua.
Aquí realizamos un cambio visual más evidente. La marca se simplifica, gana reconocimiento y adopta una presencia más limpia, cercana y contemporánea. Fue el primer paso hacia una identidad más sólida.
El nuevo rediseño transforma la marca en un sistema visual más expresivo y actual. La identidad incorpora color, movimiento y energía a través de violetas, púrpuras, amaranto y gradientes, construyendo una presencia más tecnológica, humana y preparada para entornos digitales.
Sistema de identidad
Color, energía y confianza para una marca tecnológica.
La paleta combina una base azul y violeta, asociada a seguridad, tecnología y datos, con acentos fucsia, naranja y amarillo que aportan calidez, dinamismo y cercanía humana.
El sistema visual busca equilibrar precisión tecnológica con una sensación más cercana, viva y accesible.
Branding aplicado
Un sistema visual de extremo a extremo.
La nueva identidad fue diseñada para vivir más allá del logotipo. Construimos un lenguaje visual aplicable a presentaciones, piezas comerciales, interfaces, anuncios, contenidos digitales y materiales corporativos.
El resultado es una marca más consistente, reconocible y preparada para comunicar con fuerza en distintos puntos de contacto.
Nuestro proceso y entregables
Cuatro fases para alinear marca, producto y experiencia digital.
01
Concepto e identidad del logo
Rediseñamos el logotipo usando la “V” como eje central: un símbolo geométrico, dinámico y ascendente.
02
Manual de marca integral
Definimos versiones, usos correctos, tamaños mínimos, paleta cromática, tipografía y lineamientos visuales.
03
Sistema de diseño UI
Creamos una librería modular de componentes para mantener consistencia en botones, formularios, estados, etiquetas e interfaces digitales.
04
Diseño UX/UI del sitio web
Estructuramos arquitectura, flujos e interfaz para explicar ATS, evaluaciones, IA y analítica con mayor claridad.
El factor distintivo de LIMINAL
Traducir herramientas técnicas en una experiencia visual clara, confiable y comercial.
El mayor reto fue convertir una plataforma compleja en una marca fácil de entender y fácil de recordar.
Desde LIMINAL trabajamos para que la tecnología no se sintiera fría ni genérica, sino clara, humana y visualmente atractiva.
Puntos clave de innovación
Un sistema de diseño pensado para adaptarse.
Construimos un sistema visual documentado con componentes reutilizables, variantes, estados interactivos y reglas claras para sostener nuevas interfaces sin perder coherencia.
La tipografía Manrope ayudó a equilibrar la precisión técnica con trazos geométricos más amables y legibles, reforzando una experiencia más clara y consistente.
UX/UI web experience
Una web diseñada para explicar, conectar y convertir.
Arquitectura clara
Reorganizamos la información, los flujos y la jerarquía para que ATS, evaluaciones, fuentes de atracción, analítica e IA fueran fáciles de entender.
Interfaz corporativa con carácter
Diseñamos una web limpia y confiable, pero con una dirección visual distintiva: más viva, moderna y menos genérica que el software corporativo tradicional.
Experiencia preparada para crecer
El sistema visual permite extender nuevas secciones, productos y campañas manteniendo coherencia entre marca, producto y comunicación.
Impacto del proyecto
Una marca más clara, flexible y preparada para escalar.
01
Consistencia total
Renovamos la imagen de Evaluar con un sistema visual más moderno, coherente y reconocible en todos sus puntos de contacto.
02
Handover eficiente
El equipo de desarrollo recibió un sistema visual documentado para implementar interfaces con mayor claridad y menos fricción.
03
Orientado a negocio
La nueva experiencia web ayuda a ordenar la oferta, reducir confusión y presentar los servicios de forma más clara para clientes corporativos.
04
Estilo web con carácter
Diseñamos una experiencia digital limpia y comercial, pero con una dirección visual más viva, moderna y distintiva.
Servicios aplicados
Branding corporativo, rediseño de logotipo, manual de identidad, dirección visual, UX/UI, arquitectura web y sistema de diseño.
Herramientas
Adobe Illustrator, Adobe XD, Figma, Adobe Photoshop e InDesign.
“Cuando revisé la evolución de evaluar.com, entendí que el reto era actualizar la marca sin borrar su historia.
La visión fue conservar su idea de evaluación, avance y confianza, pero llevarla a un lenguaje más contemporáneo: una identidad con más vida, una presencia corporativa sólida y una interfaz clara, creativa y preparada para escalar.
El software empresarial también puede sentirse humano, moderno y emocionante de usar.”
Luchini
Diseñador de Branding, UX y Producto en LIMINAL
Testimonio
“El trabajo con LIMINAL transformó por completo nuestra presencia en el mercado. Lograron traducir una plataforma de software compleja en una experiencia visualmente limpia, intuitiva y que genera confianza inmediata en las áreas de Recursos Humanos.”
Daniel Ponce
evaluar.com
El gran resultado
Una marca preparada para crecer en el mercado digital.
Evaluar evolucionó de una identidad funcional a un sistema visual más vivo, tecnológico y escalable.
El proyecto permitió alinear marca, producto y experiencia digital bajo una misma dirección visual, creando una presencia más clara, confiable y preparada para nuevos escenarios de crecimiento.
Diseñemos una marca preparada para escalar.
Si tu software es potente, tu imagen también debe comunicarlo. En LIMINAL podemos ayudarte a construir una identidad, un sistema visual y una experiencia digital que se entiendan, se recuerden y generen confianza.
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